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随着医疗技术的发展，人类寿命得以延长。宠物也一样。在日本，由于宠物寿命延长，越来越多的主人为它们购买宠物保险，以分担宠物医疗费用。
日本宠物食品协会的统计显示，2017年日本家养宠物猫有952.6万只，宠物狗数量为892万只。日本共同社10日援引东京宠物保险机构ipet一名管理人员的话报道：“鉴于宠物已经成为家庭的一份子，为它们寻求更好治疗的主人数量日益增多。”实际上，随着医疗水平的提高，宠物诊疗费用日益增长，比如，治疗骨折的花费可能超过20万日元。
由于日本没有针对宠物的公共保险体系，越来越多不愿独自承担宠物医疗费用的宠物主人开始购买商业宠物保险。现在，大约7%的宠物主人为宠物投保。这一比例虽不及英国和瑞典，但市场潜力巨大。一项私人调查显示，截至去年3月，日本宠物保险市场规模为大约490亿日元，年增长率近20%。
宠物保险市场的竞争日趋激烈。电子商务巨头乐天公司推出低保费的短期宠物险，ipet和宠物保险业内老大Anicom推出的保险则可覆盖多至70%的宠物就医及手术治疗费用。Anicom还与6000多家宠物医院建立合作关系，方便宠物主人现场理赔。
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